欧莱雅/美即/韩束纷纷入局 安瓶面膜会是下一个风口么？
越来越多品牌正加入“战局”。
林子旋终于还是没忍住，在又一次看到一位美妆博主的推荐后，她下单了最近正火的韩国原辰安瓶面膜，尽管家里囤的面膜至少还能用上半年。
如果对最近的面膜趋势有所关注，你可能会觉得，林子旋的这次冲动购物实在是“情有可原”，毕竟在知名社交分享平台小红书上，有近4.1万篇笔记都在讨论着安瓶面膜，这一热度甚至略高于大家更熟悉的另一大当红品类——冻干粉。销售数据更是最好的证明，林子旋这次购买的原辰安瓶面膜，其在天猫官方旗舰店上的销量已累积达到了120万片。再加上各大美妆博主、KOL的强势“安利”，实在是很难让人忍住想要试一试的冲动。
正是越来越多的林子旋让这个市场被越炒越火，巴黎欧莱雅、美即、韩束、膜法世家、御泥坊……越来越多的品牌盯上这一概念，加入“战局”。
那么，安瓶与面膜的跨界组合，是技术革新还是营销噱头？它会为同质化的面膜市场带来新的机遇吗？
多品牌入局打响争夺战
借势安瓶这一原本就火爆的品类，安瓶面膜的入市之路似乎顺遂不少。
2016年，以MaritiDerm为代表的西班牙品牌带火了安瓶这一小众品类。或许没有人会想到，两三年过去了，安瓶这股风潮不但没有停下来，反而带动了面膜品类的发展。
安瓶面膜，顾名思义，就是将安瓶精华与面膜相结合的一款产品。目前市面上的安瓶面膜主要分为膜液分离式和传统浸泡式两种，其共同特点都是用安瓶精华取代面膜原有的精华液，突出强调面膜具备安瓶的功效。
2017年底，有着敏锐消费者洞察能力的巴黎欧莱雅紧跟安瓶热点，推出复颜玻尿酸安瓶精华。一年后，还是巴黎欧莱雅，将安瓶面膜这一品类带入消费者视野。2018年9月，欧莱雅推出复颜玻尿酸安瓶面膜，采用膜液分离式产品形式，主打玻尿酸补水，一经上线便取得不错销量。
紧随其后的同样是欧莱雅集团旗下品牌，美即推出“膜力鲜注”系列安瓶面膜，3大系列分别主打维C美白、玻尿酸补水和清洁功效。其中，美即黑膜补水保湿清洁安瓶面膜线上累积销量已经达到14万片。
而后，韩国品牌的相继入局又将安瓶面膜的热度推向了一个高峰。在美妆博主和KOL的带动下，原辰、肌司研等韩国品牌在小红书上迅速掀起一股讨论的热潮。销售数据是更好的佐证，原辰安瓶面膜天猫旗舰店累积销量已达到120万片。
看到了潜在的市场热点，本土化妆品品牌自然不甘落后。韩束、御泥坊、膜法世家等本土化妆品品牌也纷纷推出安瓶面膜产品，以期分得市场一杯羹。
据品观APP不完全统计，目前市面上推出安瓶面膜的品牌已超过20家。品观APP在国家药监局国产非特化妆品备案系统查询发现，目前和安瓶面膜有关的备案数据已接近300条，其中，约有40%为2019年新备案的数据。
种种迹象似乎都在表明，越来越多的品牌看到了安瓶面膜市场的发展潜力。
是技术革新还是营销噱头？
伴随着火爆的市场的是不少质疑声，“这是不是只是蹭一波安瓶的热点？”与此同时，面对品牌方不遗余力地向消费者宣传“1片安瓶面膜=15支安瓶精华”“用100片面膜都不如一片安瓶面膜”的理念时，很难不让人产生怀疑，安瓶面膜是否真的是安瓶精华或者普通面膜的升级版？
我们都知道，衡量1瓶安瓶是否有用的关键之一在于，是否添加了高浓度活性物。同理，安瓶面膜是否真的有用，也在于其膜液精华是否“用料”充足。从市面上销售的安瓶面膜来看，不少品牌均宣称产品中含有高浓度的玻尿酸和维C成分，但至于能否真的做到“1片安瓶面膜=15支安瓶精华”，尚没有什么有力的佐证。
那么，与普通面膜相比，安瓶面膜是否具备新的技术创新呢？
对于这一点，诺斯贝尔相关研发人员给予了肯定的答案，尤其是膜液分离式的安瓶面膜。据其介绍，早在五六年前，就有韩国品牌推出过膜液分离式面膜，主要为了解决膜布不能长期浸泡在精华液中这一情况，而这种产品形式的真正发展是近两三年的时间，一方面是因为生产工艺升级保证了产品质量，另一方面生产企业在膜布和精华液上也做到了创新。
据了解，膜液分离式面膜对产品的生产工艺、包材、膜布和精华都有非常高的要求。“膜液分离式面膜的包装袋采用异形袋，生产过程中对灌装设备有特定的要求。灌装的对位需要有很高的准确性，否则及容易出现将料体灌入膜布袋子里的情况。”诺斯贝尔相关研发人员介绍道。
不仅如此，产品对包材的要求也很高，如果使用不合格的膜袋，则极容易出现漏液或者消费者挤压过后，膜布和液体不能混合的情况。在膜布的选用上，欧曼娜研发人员杨玉婷向品观APP强调：“不是所有的膜布都适合做膜液分离式面膜，很多膜布与料体混合之后，没有办法在短期内形成服帖的效果。”因此，膜布的创新也显得尤为重要。
欧莱雅此次选用的天然海藻膜布便是一大创新，这种膜布虽不能长期浸泡在精华液中，但它是优良的精华液载体，能够承受比自身重量重20倍的精华液，具备出色的保湿能力。
也就是说，生产工艺的升级、膜布膜材的创新、消费者体验的提升，再加上品牌方在营销概念上的推波助澜，安瓶面膜火了。
安瓶面膜会是下一个风口吗？
安瓶面膜在线上的火热程度毋庸置疑。然而与线上的火热势头相比，安瓶面膜在线下化妆品店渠道似乎未形成风潮。品观APP在走访湖北、陕西市场时发现，较少有化妆品店引入这一品类。
“对于一些较为新颖的产品，线下落后于线上是一个很正常的现象。”行业零售实战教练、光合社创始人叶光表示，“线上与线下的消费群体虽有重合，但总体来说，线上的消费群体更爱尝鲜，对新品的接受度也更高。”
那么，线上火热，线下还未形成风潮的安瓶面膜，有可能成为下一个潮流趋势吗？
“安瓶面膜能否成为下一个爆品，关键在于是否有更多的主流品牌加入。”叶光分析道。在他看来，一款产品要想成为行业风口，有影响力的品牌加入是关键。
而作为最早一批接触到安瓶面膜的代理商，江苏合众创丽总经理毛清柏代理了一些安瓶面膜品牌，并在终端门店获得了不错销量。“我理解的是，安瓶面膜将会和面膜一样，成为一个常态的东西。”毛清柏说道。
在他看来，一款产品想要成为爆品的“爆款”时代已经过去了。每一款产品都只是对应小众的群体，而不是对应所有人。面膜产品要做的，就是针对自己核心的消费群体，开发他们感兴趣的成分和产品。
上游代工企业对安瓶面膜的发展抱有积极的态度。在杨玉婷看来，安瓶面膜应该是一个可持续发展的品类。她认为，安瓶面膜想要取得长线发展而不是昙花一现，无论是包材、原料还是膜材上，研发人员都必须要不断创新，让产品真正在功效上有所提升，才能经得住市场的考验。
END
-
品观APP【有问必答】
你来提问，行业大咖来回答
如何利用会员微信群激活会员消费力？
点击下图，长按识别二维码
听听行业大咖怎么回答
注：已下载品观APP的用户如何学习课程？
第①步：
在APP首页点击底部“知识”频道
第②步：
点击任一课程即可学习
/ READ MORE \
☟点这里，上品观APP了解更多资讯